Power to the Pixel

Power to the Pixel, le forum Transmédia a lieu en ce moment à Londres. Hier, ce sont succédés à la tribune les figures les plus connues du (encore) petit monde du Transmédia.

Pour un kick-off tonique et réussi, penser à inviter Michel Reilhac, le directeur d’Arte Cinéma, Transmédia activist qui nous explique que pourquoi ce n’est pas juste un mot à la mode. C’est la réponse à un changement de société, voire de civilisation qu’il appelle la gamification de la vie, c’est à dire l’application à tous les aspects de la vie quotidienne de principes et mécaniques de jeu, de gaming. La Gamification de la vie n’est pas un processus nouveau, il a commencé il y a bien longtemps avec les cash incentives ou les programmes de fidélisation mis en place par de nombreuses marques. Si le phénomène n’est pas nouveau, il prend aujourd’hui une dimension sans précédent avec la généralisation des réseaux sociaux et l’arrivée à l’âge adulte de la génération Digital Native. Cette génération a aujourd’hui passé autant de temps à l’école qu’à jouer soit 10 000 heures, soit le temps nécessaire pour devenir un expert dans un domaine. La culture du jeu n’est plus une sub-culture et va petit à petit investir l’ensemble des aspects de la vie, y compris les programmes TV. Et pour cause, le jeu a bien des avantages sur la réalité…

Mike Monello est l’un des créateurs de Blair Witch et parle d’Experience Design. Il donne 5 conseils pour rendre l’univers d’une histoire le plus accessible et efficace possible pour les spectateurs. Voilà

Vous ne connaissez pas Jean Paul Edwards, mais lui vous connaît. Il observe les comportements des individus en ligne et vous donne des données qui montrent que le monde change. Quelques exemples
➢ Il y a aujourd’hui 5 milliards de téléphones sur terre. Il y a 12 ans, la moitié de la population mondiale n’avait jamais passé un coup de téléphone.
➢ Les jeunes dépensent aujourd’hui plus d’argent pour envoyer des SMS que pour acheter de la musique. Ils en envoient en moyenne 50 par jour. 10% d’entre eux pensent que l’on peut faire l’amour ET envoyer des SMS en même temps.
➢ L’utilisateur moyen de Facebook a 130 friends. Tous les mois, il reçoit 8 friend requests, clique sur 9 boutons Like, écrit 25 commentaires, devient fan de 2 pages, est invité à 3 événements et rejoint 12 groupes.
Jean Paul Edwards nous apprend aussi des nouveaux mots. La peur de perdre son téléphone portable s’appelle la Nomophobie et 53% des utilisateurs de portables en souffrent à des degrés divers. Ichige est un mot japonais et c’est ainsi que l’on appelle les jeux reposant sur des interfaces géolocalisées.

Wendy Bernfeld est une femme qui vous veut du bien. Comme son bien connu double littéraire, elle vit dans un pays imaginaire. Celui où la monétisation des contenus sur le web est possible. Pour le rendre possible, elle donne quelques conseils. Tout est dans le contrat. Ne jamais jamais lâcher les droits internet dans un seul package. Tout bien distinguer, surtout rester non exclusif. La VOD était une entité, c’est maintenant une constellations de droits différents à distinguer. Là où il y avait auparavant un seul deal, il peut maintenant en avoir 20 ou 30 différents. Et les services de VOD ne manquent pas, il y en 700 aujourd’hui en Europe…

Maureen McHugh est écrivain. On l’imaginerait volontiers écrire des murder stories dans une vieux manoir écossais fumant la pipe au coin du feu et caressant son Cheshire Cat d’une main distraite. Mais Maureen croit au Transmédia qui pour elle n’est pas la mort de l’auteur mais peut être la fin des scénaristes à l’ancienne.

Power to the Cupcake. A la pause, Audio Network, une librairie musicale en ligne a compris qu’il était plus facile de charmer des clients en leur offrant des cupcakes qu’en rentrant dans les détails d’une offre commerciale. Fonctionne aussi avec des cornes de gazelles.

La salle retient son souffle, les mouches n’osent plus voler. Lance Weiler va parler. Lance Weiler, le Gourou, le Moghul, le Pape, le Pandit, la Pythie du transmedia va parler. En homme d’église, il est là pour parler de la Bible Transmédia, document dont il possède la Vérité. Lance nous abreuve de ses graphiques ésotériques à tout non initié qui montrent la complexité passionnante d’un univers Transmédia.

Suivront une série de case studies. A savoir une pause publicitaire à la gloire de Paramount Digital A cet instant, le degré d’attention de l’assistance frôle le zéro absolu prouvant que la publicité intrusive n’est vraiment pas le bon business model. Côté documentaire, Joël Ronez prendra son plus bel accent français pour parler de Prison Valley. Rob McLaughlin de l’ONF présente le superbe projet Waterlife à voir à tout prix !

Twit-Twit : @ronez et @abrachet parlent #webdoc et #transmedia… et ils ne sont plus seuls…

L’actualité transmédia bat son plein ces derniers jours… Pas un jour sans qu’un article, sans qu’une annonce, sans qu’un lancement, de la part de société de production, de diffuseurs ou de journaux et autres magazines vienne égayer la journée.

Centre névralgique pour suivre en temps réel l’actualité du transmédia, Twitter. C’est là que se trouvent les principaux acteurs du transmédia qui conversent entre eux et entre autres de l’actualité de leur secteur. J’y ai d’ailleurs créé une liste de diffusion les regroupant pour les quelques personnes qui pourraient être intéressés, qui voudraient les follower sans avoir à trop les chercher… Pour l’instant, ils sont 50 mais leur nombre risque fort d’aller croissant…

Reprenons donc le fil de l’actualité du secteur.

Ce soir, TF1 diffuse Clem. Produit par Merlin, c’est l’histoire d’une ado de 16 ans qui est enceinte et qui s’appelle Juno Clem autour de laquelle toute une stratégie transmédia a été développée et qui est très bien résumée par (encore) un (très bon) article sur le blog du transmédialab d’Orange. A suivre ce soir donc… Espérons que TF1 communiquera sur les audiences à la fois TV et web et sur la circulation entre les différents médias…

Il y a quelques jours, France Télévisions lançait sa première collection de web-documentaires joliment intitulée “Portraits d’un nouveau monde”. Pour l’instant, les quatre premiers documentaires de cette collection qui en comptera au final 24 ont été lancés. il y est question de la Chine et on en reparlera bientôt sur le blog. Seul regret (il est toutefois de taille), je me demande pourquoi France télévisions a confié l’ensemble de sa collection a une seule société de production contrairement à ce qui peut se faire sur d’autres collections comme Empreintes. Besoin de volumes pour assurer un modèle économique viable ? Manque de producteurs ? Autre ? Dans tous les cas, cela ne favorise pas l’émergence d’un tissu de nouvelles sociétés de production spécialisées dans le web et le transmédia pas plus que cela n’incite les sociétés de production traditionnelles à se réinventer et à penser la production de demain.

Au moment où je publie ce post, Arte doit être en train de mettre en ligne sa plateforme de webdoc. Quelques infos ont filtré, le visuel a été montré, un grand jeu a eu lieu sur Twitter pour savoir qui des plus geeks arriveraient à accéder à la version test du site. #lol. Voilà en tout cas une initiative qui va institutionnaliser un peu plus le webdocumentaire, lui donner une place à part, affirmer et renforcer son existence au côté des genres plus traditionnelles. Nul doute que l’on reparlera ici de ce site car Arte multiplie les annonces et les projets en la matière. Le webdocumentaire, Afrique 50 ans d’indépendance est déjà en ligne (à regarder parallèlement à la Ferme Célébrités pour créer un contraste sympathique). Ce sera ensuite au tour de Havana/Miami réalisé sur le format de Gaza/Sderot de prendre le relais. Enfin, pour avril, le très très attendu Prison Valley produit par les équipes d’Upian dont le très très long teasing fait très très envie

Vous croyiez avoir eu le temps de tout voir… Et bien non, car Canal+ entre à son tour dans la danse et lance Le Challenge, un web-documentaire dont vous êtes le héros produit par Honky Tonk sur le modèle du multi-primé Voyage au bout du charbon et de L’obésité est-elle une fatalité ? dont je parlais déjà ici. Cette fois ci, direction l’Amazonie et la lutte d’un groupe de paysans indiens contre la société Texaco, j’en reparlerai également ici très bientôt !

En tout cas, le web-documentaire fait parler, Le Monde (qui acceuille et coproduit également des web-documentaires) lui consacre un article parmi les plus envoyés du site… On parlera également transmedia grâce thinktransmédia, un cycle sur le transmédia organisé par think digital, le think tank de cap digital.

Une petite réflexion pour terminer. Récemment, j’assistais à une conférence organisée par Le Pôle qui avait lieu au Stade de France. Son thème était la Télévision Connectée. Autour de la table, des ingénieurs de Sony mais également Pascal Rogard ou Simone Harari expliquaient que d’ici à 2012, 40% des foyers seraient équipés de télévisions connectées à Internet. Celles-ci devraient permettre de commander des pizzas en regardant la télévision mais également sans doute de lire les documentaires qui se développent aujourd’hui sur le web. La fin des web-documentaires ? la fin des documentaires traditionnels ? L’avènement des documentaires connectés ? L’avenir nous le dira mais les web-documentaires d’aujourd’hui risqueraient fort bien de retourner sur l’écran de télévision… Convergence Culture…